А так выглядит интерфейс для создания адаптивных объявлений в Google Adwords. Все варианты форматов прокручиваются в виде слайдшоу, а изменения применяются в реальном времени. Эти маркетинговые инструменты работают по-разному, дают разные результаты в разное время.
Например, молодые мамы наверняка ищут детское питание, а за городом пожилые люди летом редко обходятся без садовых инструментов. Контекст и таргет отличаются местом размещения, контекстная реклама способом находить и «понимать» аудиторию, уровнем затрат и конверсий. То есть ретаргетинг — это вид продвижения, нацеленный на посетителей, не купивших товар.
Контекстная реклама: что это, ее типы, стоимость и советы по запуску
С помощью настроек таргетинга (прицеливания) задается контекст показа рекламы. Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко. Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 млн сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама.
При этом алгоритмы могут автоматически отсчитывать количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Также, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию, кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.
Поисковая и реклама в соцсетях
Контекстная реклама — это продвижение через объявления, которые показываются на поиске по релевантным запросам. Алгоритмы поисковика по тексту запроса «решают», показывать ли пользователю конкретное объявление. В результате реклама демонстрируется только тем людям, которые прямо сейчас интересуются этой темой или ищут аналогичные товары в Сети. Контекстную рекламу чаще всего настраивают через Яндекс.Директ и Google Ads.
Чем выше CTR, тем привлекательнее реклама для аудитории и дешевле для компании. Чем выше CR и ROMI и ниже CPC, тем эффективнее работает объявление. Победителем аукциона становится рекламодатель, который предложил наибольшую цену за клик. В первую очередь учитывают регион и тематику, к которой относится продукт, а также место размещения объявления. Заранее определить точную цену сложно — слишком много факторов.
Какой должна быть реклама в Директе?
На поиске Google и в КСМ Google — через систему Google Ads. На данный момент стабильно работает только Яндекс.Директ — подробнее о контекстной рекламе в Яндексе расскажем ниже, а о настройке рекламы в Яндекс.Директ читайте в нашей статье. Товарная контекстная реклама выглядит как карточка товара интернет-магазина и содержит картинку, наименование продукта, название компании, которая его реализует, ссылку на сайт и цену. Обратите внимание, что если вы выберете данный тип объявления, то он будет показан рядом с объявлениями других компаний, как это показано на скриншоте ниже. Настроить объявления контекстной рекламы можно самостоятельно или с помощью специалистов. Если вы новичок, то можете попробовать сами с небольшого бюджета.
Поведенческие объявления показываются посетителю в связи с его интересами, которые сумела «считать» система. Ему будет показываться туристическое снаряжение или спортивные товары. Один рекламодатель создал три сайта для своей компании и указал на них разные контактные данные. Приложив массу усилий, он смог все их вывести в спецразмещение, и начался резкий приток заказов. Единственный недостаток, который не был учтён, — это повышение цены клика за счёт того, что ресурсы одно и того же владельца конкурировали между собой. Если рекламу настроить правильно, она будет эффективной и поможет сэкономить деньги.
Поисковая https://maxipartners.com/ представляет собой объявление, которое релевантно запросу пользователя и отображается на верхних позициях поисковой выдачи с пометкой «Реклама». Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель. Система учитывает разные факторы, в том числе показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей.
Это сервисы, которые агрегируют разные интернет-магазины и показывают пользователям контекстную рекламу, которая поощряет к быстрой покупке. Системы могут подтягивать фид с сайта онлайн-магазина — кусочек кода в формате YML, содержащий информацию о товарной позиции, её изображение, описание и стоимость. Чаще всего она встречается ниже строки запроса в поисковике и предлагает такие товары, которые быстро заинтересуют пользователя и имеют шансы стать так называемой «импульсивной покупкой». Также контекстную рекламу можно встретить не только на веб-сайтах, но и в социальных сетях и на YouTubе. Во время просмотра видео в него может встроиться небольшой рекламный ролик, который напомнит пользователю о товаре или услуге, которыми он, вполне вероятно, заинтересуется.